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A l’opposé de la starisation des mannequins vedettes, une autre tendance est de plus en plus en vogue parmi les marques de luxe : Utiliser un personnage de bande dessinée ou de film. Les adulescents, jeunes adultes qui n’arrivent pas à sortir de monde de l’enfant plus rassurant, en raffolent. C’est une version moderne du syndrome de Peter Pan. Les marques de luxe ont bien sûr intégré cette tendance pour une clientèle ayant un pouvoir d’achat conséquent et souhaitant conserver un lien affectif très fort avec leur enfance.
Découverte de ces nouvelles stars du luxe
Hello Kitty (lisez notre article à ce sujet), star de manga japonaise est une star mondiale qui a commencé sa carrière marketing sur de la papeterie à 1 dollar mais qui se place de plus en plus sur des objets tendance-luxe.
Pour sa collection Automne Hiver 2010, Jean-Charles de Castelbajaca a utilisé le personnage de Bambi: il y a eu donc des chaussures Bambi, des robes Bambi , des sacs Bambi… La première petite biche fait désormais partie des stars du luxe…
La maison Lancôme, marque de parfum, maquillage, soins de prestige, a présenté début Juillet son nouveau trésor : un mascara Hypnôse Star dont l’égérie n’est pas une star des podiums ou du cinéma mais la sensuelle, la sexy, la petillante Betty Boop !! Celle-ci est un personnage de dessin animé, créée par les studios américains Fleischer en 1930.
Vidéo de présentation du mascara Hypnôse Star par Betty Boop
La marque O.P.I. qui se présente elle-même comme le « numéro 1 mondial de produits professionnels pour les ongles » a dévoilé une ligne « Minnies Mouse », très girly. La fiancée de Mickey a donc 4 teintes aux noms adorables Nothin’ Mousie bout it , I’m all Ears , If you Moust you Moust et The color of Minnie.
Son fiancé Mickey est également une star des marques de luxe : il a donné son nom à une collection chez le joaillier Chopard Happy Mickey : Montre et bijoux.
La marque de linge de maison de luxe Aquanova propose une gamme complète de produits à l’effigie d’un Mickey retro.
