Fendi Le Fleuron Du Luxe Italien

Fendi est un véritable fleuron du luxe, aujourd’hui reconnu dans le monde entier comme un emblème à part entière.

Tout commence au coeur de la ville de Rome, dans un atelier de fourrure et de maroquinerie tenu par Adele et Eduardo Fendi. Le couple crée des modèles de très haute qualité, attirant dans leur boutique le tout Rome. Pourtant, leurs cinq filles seront contraintes après la guerre d’aider leurs parents, cette aide précieuse sera si remarquable et si méticuleuse que la marque prend alors son envol pour devenir une marque reconnue au delà des frontières. En 1965, les soeurs Fendi ont l’ idée de faire appel au génie du style, Karl Lagarfeld, qui vient travailler la fourrure pour Fendi. Lagerfeld apporte alors sa touche créative en devenant directeur artistique de la marque : ses modèles sont sublimes et deviendront iconiques. Tout comme le logo des deux F renversés qu’il imagine,  l’identité de Fendi nait à ce moment précis.

Dans les années 70-80, la marque se fait aussi connaître dans le domaine du prêt-à-porter homme et femme avec des lignes de chaussures, de lunettes, de montres et de parfums qui invitent au voyage, au luxe et au glamour. Le sac baguette crée en 1997 marque le tournant de la marque et il deviendra un modèle phare, entre sobriété et exubérance.

La philosophie de Fendi se résume en deux mots : Dolce Vita, un art de vivre mêlant raffinement et élégance. Les codes sont modernes et luxueux, ils jouent avec de belles matières. Entre tradition et héritage, innovation et tendance, Fendi joue sur tous les tableaux. LVMH, conscient du potentiel de la marque l’a rachetée en 2001. poursuit son ascension : elle est la marque de fourrure la plus importante au monde, crée des lignes de prêt-à-porter et d’accessoires hors du commun, mêlant l’artisanal et le moderne. Fendi assouvit les désirs des plus grands noms de la mode en créant un réel univers autour de l’enseigne, un monde où leurs créations sont à l’état pur, reflétant à la fois l’histoire familiale italienne et l’empire glamour. [quote]La marque est aujourd’hui incontestablement le fleuron du luxe italien. [/quote]

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Crédit Photo : Fendi