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Les Jeux Olympiques, certainement la plus grande fête internationale du sport mais aussi de l’humanisme et de la fraternité. Mais avant d’être un vrai phénomène médiatique mondial, les jeux olympiques ont été créés au VIII ème siècle avant JC à Olympie, centre religieux en Grêce. Ils ont ensuite été relancés par le baron Pierre de Coubertin (à qui l’on doit la célèbre citation : L’important n’est pas de gagner, mais de participer) qui fonda le Comité International Olympique en 1894 et organisa les premiers Jeux Olympiques modernes en 1896 à Athènes.
L’impact médiatique des jeux est impressionnant ! Les Jeux Olympiques de Pékin ont cumulé 4,7 millirads de téléspectetaurs (contre plus de 26 milliards pour la Coupe du Monde de Football d’Afrique du Sud). En Chine, plus de 1,2 milliard de spectateurs ont suivi sur Internet les épreuves sportives et 800 millions de chinois ont suivi la cérémonie d’ouverture à la télévision.
Bien sûr, devant l’engouement mondial pour cet évènement, les marques de luxes ne pouvaient rester insensibles à l’appel d’une telle foule de spectateurs. Chacune à leur manière elles seront donc présentes dans l’arène afin de tirer parti de cette formidable exposition.
L’équipe américaine est habillée par Ralph Lauren.
La marque italienne Prada habille l’équipe de voile d’Italie : Des polos blancs avec une touche de bleu au niveau du col, pantalons bleu marine. Seul un petit logo Prada blanc sur fond rouge rappellera la marque de luxe.
Pour les Jeux Olympiques de Londres, Giorgio Armani a réalisé les tenues des sportifs de l’équipe d’Italie. La star de la mode italienne a même commenté : « Cela sera les Jeux Olympiques les plus tendances qui aient jamais existé. »
Stella McCartney a été choisie pour habiller l’équipe anglaise des J.O.
A l’occasion des Jeux Olympiques de Londres, la maison de haute couture italienne a créé une collection Gucci London City.
Omega, la marque de montres de luxe, participe activement aux Jeux Olympiques depuis 80 ans et c’est le chronomètre officiel des Jeux Olympiques de Londres.
Les Jeux Olympiques d’été auront lieu du 27 juillet au 12 août 2012 à Londres : ils seront certainement les Jeux Olympiques les plus élégants de l’histoire de l’Olympisme !
