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Saint-Tropez est certainement l’une des plus petites villes les plus connues au monde. Officiellement la ville de Saint-Tropez est une petite commune du Var, dans le sud de la France ne comptant pas plus de 4900 habitants. Alors comment expliquer cet engouement ?
Les cinéastes de la nouvelle vague tombent amoureux de ce petit village provençal endormi et plusieurs films y sont tournés dans les années 50. Le plus connu étant bien sûr « Et Dieu créa la femme » de Roger Vadim en 1956 avec Brigitte Bardot et Jean-Louis Trintigant.
Puis d’autres films suivent comme « La Piscine » avec Alain Delon et Romy Schneider ou la saga plus populaire mais au succès non moins légendaire des « Gendarmes à Saint-Tropez« .
Malgré une notoriété grandissante, la ville de Saint-Tropez a su préserver son authenticité : Pas de grands immeubles « modernes » mais un centre ville et un port que la mairie a su protéger. Une place principale, la Place des Lices, qui accueille les joueurs de pétanque locaux, touristes ou des vedettes : Henry Salvador, Yves Montant, Eddie Barclay.
Saint-Tropez a également misé sur un tourisme de qualité avec sa célèbre course de voiliers de luxe – les Voiles de Saint-Tropez, les voiles latines, la Rolex Cup, l’ Internationale Polo Cup mais aussi des manifestations culturelles provençales telle que La Bravade.
Autre raison de cette engouement pour Saint-Tropez : un paysage magnifique avec les Golfs, le Massif de l’ Esterel et les plages de Pampelonnes et Ramatuelle. Le port de Saint- Tropez rivalise de méga-yachts avec celui de Monaco à seulement quelques heures de navigation.
Tout le monde aime Saint-Tropez : les stars, les vedettes, les peoples, la Jet-Set internationale et les milliardaires s’y pressent chaque année. Saint-tropez devient The place to be !
Les Porsche, Ferrari, Maserati, les harley-davidsons, les yatchs font l’animation devant et dans le port de Saint-Tropez. Les hôtels de luxe sont nombreux à Saint Tropez comme le BYBLOS , le KUBE, LE CHATEAU DE LA MESSARDIERE et le très tendance MUSE.
Les marques de luxe ont toutes ouvertes des points de vente dans ce tout petit coin de France.
Pour la deuxième année consécutive, CHANEL ouvre une boutique éphémère dans l’Hôtel La Mistralée, à deux pas de la Place des Lices et du Vieux Port.
Magnifique magasin HERMES, situé sur le port de Saint Tropez , à côté du musée de l’Annonciade.
Les initiales LV brillent sur la Place des Lices ou LOUIS VUITTON unit un magasin à une maison provençale traditionnelle.
Le chausseur italien TOD’S propose à une clientèle internationale ses fameux mocassins à clous dans sa nouvelle boutique Rue François Sibilli.
LANVIN a également sa boutique rue Foche ; FACONNABLE, RALPH LAUREN, GIORGIO ARMANI, PAUL ET JOE , ANNE FONTAINE, LEONARD, ESCADA et tant d’autres marques de la mode et du luxe sont aussi présentes à Saint Tropez.
La marque très tendance italienne Missoni a choisit d’y ouvrir sa troisième boutique française. C’est dire l’importance marketing que représente Saint-Tropez pour les marques de Luxe.
Saint-Tropez a certainement trouvé le juste équilibre entre tradition, paysage sublime et respect de son identité. Résultat : un incroyable succès et les marques de luxe affluent !
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