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Les marques de montres de luxe ont souvent été rattachées au sport ou à des icônes sportives. En effet, le prestige du luxe se marie très bien avec les disciplines sportives populaires, mais aussi extrêmes. Entre partenariats, collaborations et ambassadeurs de marques, voici quelques modèles qui continuent à marquer l’histoire du sport.
Omega et les sports de plongée et d’apnée
Grand apnéiste qui a inspiré le Grand Bleu de Luc Besson, Jacques Mayol portait à son poignet une Omega Seameister, la toute première montre sous-marine qui pouvait atteindre une certaine profondeur. Oméga s’est depuis spécialisée, entre autres, dans les montres haut de gamme pour les professionnels de la plongée. La professionnelle en plongée libre HeanyGrier, par exemple, arbore fièrement une Omega à son poignet.
Rolex et les sports équestres
Qui dit Rolex, dit prestige et luxe. Quoi de mieux alors que d’associer la marque à un sport aussi élégant et noble que l’équitation ? Bien qu’également présente dans l’univers de la voile et des courses automobiles, Rolex est, depuis une cinquantaine d’années, associée à des cavaliers de renom : PatheSmythe, Rodrigo Pessoa ou encore Meredith Michaels-Beerbaum. Le Festival équestre mondial qui se déroule à Aix la Chapelle depuis 1868 est soutenu par Rolex depuis 1999, il est d’ailleurs reconnu pour ses compétitions à couper le souffle.
Tag Heuer et le foot
Tag Heuer vient d’annoncer il y a peu, qu’il serait le chronométreur officiel de la Liga en Espagne. Sa devise passe d’ailleurs parfaitement avec le championnat prestigieux et s’intitule : » Don’t Crack Under Pressure »( Ne craque pas sous la pression »). Le joueur charismatique Cristiano Ronaldo en est l’ambassadeur (voir vidéo ci-dessous). Mais Tag Heuer est également partenaire avec la Bundesliga allemande depuis l’année dernière, prouvant sa fidélité à un sport populaire et prestigieux.
Mais ces montres de luxe telles qu’on en voit régulièrement sur ce genre de site de collectionneurs, ne sont pas seulement présentes dans le sport, elles sont également représentées dans le monde du cinéma, de la politique, de la musique et de l’art. Symboles de pouvoir de richesse, de luxe et de gloire, elles en font rêver plus d’un.
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