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Sur la dernière vidéo postée part Mercedes Benz sur YOUTUBE, nous découvrons un personnage assis sur un canapé en train de fumer une cigarette. La photographe allemande Nadine Elfenbein continue simplement son travail. Le personnage central est Rick Genest dit Rico the ZOMBIE BOY, icône de la mode devenu célèbre grâce à Nicola Formichetti, styliste de Lady Gaga et directeur créatif de la marque de mode Thierry Mugler.
En regardant cette vidéo, on peut se demander s’il s’agit d’Art , de provocation, si c’est beau ou horrible, chacun se fera son opinion en fonction de sa propre sensibilité . C’est le principe même de l’Art.
Mais le plus notable n’est pas tant cette interrogation devant toute « oeuvre d’art » que la présence de cette vidéo sur la la chaîne Youtube de Mercedes : marque mondialement connue, au combien synonyme de luxe et d’élégance .
Que recherche Mercedes Benz selon vous ? A provoquer, à montrer sa largeur d’esprit face à l’art ? A se donner une image plus « branchée » sur internet, loin de ses campagnes sur papier glacé dans les magazines prestigieux ?
Et si Internet offrait une plus grande liberté de ton aux marques comparativement aux autres médias ? Voire un champs expérimental pour leur futur marketing ?
En savoir plus sur Rick the ZOMBIE BOY .
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