Loro Piana : Belle et laine

La famille Loro Piana commence par être  marchande de laine au début des années 1900. En 1924, Pietro Loro Piana fonde la compagnie de textile Ing.Loro Piana and C à Corso Rolandi. Le neveu de Pietro, Franco, prend les rênes de l’enseigne en 1941 et développe la notoriété de la compagnie, renommée Loro Piana SpA , en collaborant avec l’industrie de la «haute couture». Aujourd’hui Sergio et Pier Luigi dirigent l’enseigne, regrettant qu’il n’y ait pas de vêtements pour les hommes actifs, les deux frères mélangent le casual et le sportswear avec l’univers du luxe. Loro Piana réalisa les costumes pour l’équipe italienne d’équitation pour les J.O de Barcelone en 1992. La compagnie est mondialement connue pour la qualité de sa laine si bien que l’enseigne organise chaque année la World Wool record challenge cup, récompensant la laine la plus fine de l’année. Le record mondial étant de 10,9 microns (1 micron étant égal à 0,001 millimètre). Pier Luigi définit sa clientèle comme des hommes ou des femmes sensibles à  l’élégance et la qualité.
Loro Piana se revendique comme l’expert du cachemire 100% made in Italy, ce qui implique une sélection et une qualité de laine exceptionnelles, Pier Luigi Loro Piana compare son cachemire au château d’Yquem de Sauternes.

Pier Luigi est particulièrement fier de la création de Loro Piana baby cachemire. Issue de bébés chèvres Hyrcus, âgés de 3 à 12 mois, la collecte de cette laine s’effectue en Chine et en Mongolie pendant le printemps, la laine baby cachemire est plus douce et plus fine que les autres.
La notoriété de la marque n’est plus à faire puisque même la top model Lara Stone a été refoulée à l’entrée d’une des boutiques de Loro Piana, le personnel ne l’ayant pas reconnue, tandis qu’Elton John, lui, dévalisait la boutique . Récemment,  LVMH a acquit 80% du capital pour la somme de 2 milliards d’euros, Sergio et Pier Luigi restant avec 20%  gardent la tête de l’entreprise. Ces derniers sont persuadés que Bernard Arnault préservera l’identité de la marque tout en continuant à la développer.
Loro Piana est un gage de qualité véritable sans compromis.

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Crédit photo : Loro Piana