Le prochain pop-up store Louis Vuitton dédié au voyage et à l’aventure, se trouvera sur la célèbre avenue Montaigne. On connaît Louis Vuitton pour son monogramme indétrônable mais avec l’arrivée de Marc Jacobs aux commandes de la griffe de luxe il y a quelques années, Louis Vuitton dépasse bien plus que les frontières. Originalité et coup de jeune sont aujourd’hui les maîtres mots de la marque. Grâce à Marc Jacobs et ses idées aussi farfelues les unes que les autres, Louis Vuitton voyage dans l’espace et dans le temps.

Ce nouveau pop-up store Louis Vuitton donne des envies de voyage

Après la nouvelle décoration de la vitrine de la boutique sur les Champs Elysées, dans laquelle sept des plus célèbres dinosaures prennent place aux côtés des sacs tant convoités de la marque, c’est au tour du nouveau pop-up store Louis Vuitton de prendre place sur l’avenue Montaigne au numéro 22. Ce pop-up store Louis Vuitton s’intitulera L’Aventure, il se tiendra du 12 septembre au 31 décembre 2013. Mis en place avec l’aide de Tyler Brulé un célèbre journaliste canadien, il proposera de nombreux accessoires de voyage dont seul Louis Vuitton connait le secret. On y retrouvera donc les fameuses malles, des sacs bien entendu et d’autres objets de voyages inédits.

Dans cette nouvelle boutique éphémère seront proposés des services de personnalisation, de réparation de bagages, ainsi que des démonstrations d’un expert en « Art of packing ». Autrement dit : des conseils pour préparer correctement sa valise avant les départs en voyage. En effet, en ce moment, la mode est au coach en tout genre après le Wedding planer, le Personal shopper, place à l’Art of packing. Car petit rappel ! Avant de fonder sa marque, Louis Vuitton préparait les bagages de l’Impératrice Eugénie, l’épouse de Napoléon III. Depuis Louis Vuitton célèbre le voyage avec ses malles carrées et plates. Cette maison de luxe prévoit tout, les malles c’est bien mais un City Guide qui va avec c’est encore mieux. Effectivement Louis Vuitton s’est aussi lancé dans des City Guides proposant pleins de bonnes adresses.

Mais qu’est ce qu’un pop-up store ?

Le concept est né dans les années 2000 aux États Unis, il est directement inspiré de la stratégie marketing de Swatch Nicolas Hayek dans les années 80. Le pop-up store est un magasin éphémère qui permet aux grandes marques de présenter en avant première la collection à venir. Il a ensuite été repris par Comme des Garçons en 2004 à Berlin, avant de s’imposer partout en Europe. Avec ces boutiques à durée de vie limitée, les marques poussent à la consommation, et entretiennent un lien avec les clients, la plupart du temps ces boutiques racontent une histoire. Le principe du pop-up store peut aussi associer deux marques. Les Galeries Lafayette et le Printemps pratiquent souvent ce concept. Louis Vuitton avait déjà fait appel à ce principe avec la boutique éphémère Yayoi Kusama pour Louis Vuitton au Printemps Haussmann.

En bref, ce nouveau pop-up store Louis Vuitton dédié au voyage est un peu le point de départ de la griffe de luxe. Un lieu éphémère, pour un voyage infini au cœur de la célèbre marque, c’est ce qui attend les adeptes de la griffe le 12 septembre au n° 22 de l’avenue Montaigne.

Crédits photos : Louis Vuitton, meltyfashion, D.R.